首页 > 各界新闻 > 文化

流量平台“爆款导向”引发过度娱乐化隐忧

2019-07-11 10:55:49来源:经济参考报
  
  
  
  

  互联网时代瞬息万变,新技术和信息传播方式不断涌现,导致互联网企业能够从“爆红”走向“常青”者寥寥无几。快手、爱奇艺、今日头条等互联网信息平台,分别在短视频、长视频、文字资讯领域“存活”并“深耕”超过五年,他们的“生意经”也成为观察互联网“流量平台”发展的窗口。

  《经济参考报》记者近期深入采访了解到,以上述三大平台为代表的“流量经济”已吸引了数以亿计的用户,平台和用户均在分享技术进步带来的红利。不过,在盈利逻辑下,流量、点击量成为一些互联网平台重要、甚至唯一的考核指标,导致平台和企业盲目迎合网民的欲望和喜好。在各种“爆款”话题背后,许多网民花费大量的空闲时间和精力在互联网信息平台上“流连忘返”,面临过度娱乐化风险,其背后的潜在隐患值得关注。

  “流量经济”粘住数亿用户

  截至目前,快手、爱奇艺、今日头条已吸引了数以亿计的用户,贯穿各个地域、覆盖各年龄群体。在三家平台成功“引流”的背后,自然少不了资本力量的助推,甚至在平台的运营逻辑和传播内容上带来影响。

  在北京,海归博士刘淼是快手的忠实用户,“每天睡觉前打开快手,刷几个小视频哈哈一笑,是我每天休闲放松的习惯”。2011年上线的快手,现在已经发展成为最受欢迎的互联网信息平台之一。截至2019年5月,快手日均活跃用户超过2亿,月均活跃用户超过3亿。从2016年初至今,快手连续三年居手机客户端月消耗流量排行榜首。

  今日头条更是一家备受瞩目的“流量大户”,其母公司字节跳动被称为继百度、阿里、腾讯之后的我国互联网“第四巨头”,估值达750亿美元。打开今日头条客户端,从科技、体育、健康、美食,到教育、三农、国风,超过100个垂直领域的内容扑面而来。今日头条以图文信息为主,还覆盖了小视频、短内容、直播、小程序等多种信息体裁,在算法推荐“加持”下,能够全方位满足用户的信息需求,日均活跃用户超过1亿。

  快手和今日头条满足了“快餐时代”的信息即时获取需求,而爱奇艺则以长视频占据了娱乐消费时间,是网络时代的“娱乐电视台”。爱奇艺主打“海量、优质、高清”的长视频,内容涵盖电影、电视剧、动漫、综艺、生活、音乐等领域,特别是以其投资或自制的网络电视剧、网络综艺剧见长。统计数据显示,截至2019年3月,爱奇艺日均活跃用户达到1.2亿,付费订阅会员规模2018年底达到8740万。

  截至目前,字节跳动累计从软银集团和其他机构获得了30亿美元的风险投资,成为公认的“独角兽”公司之一;爱奇艺于2018年3月在纳斯达克上市,是“中国概念股”重要的风向标,上市前四轮融资总额超过40亿美元。

  中国传媒大学新闻学院副教授张志华认为,资本市场与互联网平台互抛橄榄枝,使这些平台更深地嵌入了资本增值的逻辑之中,由此,变现、盈利的能力和预期成为衡量平台的重要标尺。“对互联网平台来说,这既是动力也是压力,考量变现预期的流量成了可量化的重要指标。流量越大,未来收益的预期就越高,越受到资本市场的青睐。”

  

责任编辑: 陈晶 关键字:流量经济 平台 娱乐化
分享到: